En los próximos 18 meses, Guardian Unlimited, el brazo digital del diario The Guardian y del semanario The Observer, invertirá en recursos web 15 millones de libras esterlinas (el equivalente a 21,9 millones de euros). Según ha declarado su directora general, Carolyn McCall, la empresa tiene "grandes planes" para el desarrollo del vídeo en línea, dadas las magníficas oportunidades publicitarias que ofrece.
Por su parte, el director del periódico, Alan Rusbridger, ha precisado que de esos millones, uno se destinará a la producción de vídeos y a la formación del personal.
Pese a ser The Guardian uno de los periódicos más avanzados digitalmente, su director no está satisfecho: "Realmente me asusta que no estemos haciendo lo suficiente, ni lo bastante rápido", ha dicho.
El panorama es este:
- Borrell Associates, una consultora norteamericana especializada en prensa local, en un reciente estudio, predice que en cinco años los ingresos por videoanuncios locales en la Red sobrepasarán los 5.000 millones de dólares (unos 3.754 millones de euros); esto es, un tercio de toda la publicidad local en línea de Estados Unidos. Considera, asimismo, que el vídeo en los websites debe ser una prioridad de negocio para cualquier responsable de un periódico.
- Dentro de tres años, la mayoría de las inversiones publicitarias de Microsoft se hará en el mundo digital. Así lo ha anunciado el máximo responsable de marketing de la compañía, Mich Mathews, durante una conferencia en Las Vegas. En 2005, Microsoft gastó en publicidad, sólo en Estados Unidos, el equivalente a 709 millones de euros.
- La empresa alemana Axel Springer (150 periódicos y revistas en 32 países, más de 10.000 empleados y unas ventas estables que en 2006 superaron los 2.370 millones de euros) prevé fuertes inversiones para este año en Internet. Lo ha dicho su presidente, Mathias Doepfner.
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